A febre do TikTok não para de crescer, e agora a plataforma de vídeos curtos está investindo pesado no mundo do comércio eletrônico com o lançamento do TikTok Stores. Essa novidade promete revolucionar a forma como os usuários realizam compras dentro do aplicativo, tornando todo o processo mais simples e direto.
Após testes bem-sucedidos com algumas lojas selecionadas nos Estados Unidos nos últimos meses, o TikTok está ampliando o acesso ao recurso de compras, conhecido como TikTok Stores. A funcionalidade oferece aos usuários uma experiência de compra mais prática e integrada, permitindo que eles visualizem os produtos e concluam as compras diretamente no aplicativo, sem a necessidade de redirecionamentos para os sites das lojas.
O TikTok Shop é uma verdadeira vitrine de produtos, e já está disponível em diversos mercados asiáticos, abrindo caminho para que mais empresas se candidatem a participar do programa atualizado de comércio eletrônico. Essa é a mais recente estratégia do TikTok para expandir suas operações de e-commerce, buscando replicar o sucesso que alcançou na China, onde as compras em controlar ao vivo se tornaram uma fonte de receita de destaque para a plataforma.
De acordo com o TikTok. “Estamos empolgados em apresentar a você o TikTok Shop – uma nova integração de comércio que permite que vendedores de todos os tipos impulsionem o crescimento e as vendas da marca diretamente no TikTok. O TikTok Shop é fácil de usar e simples de começar. Basta sincronizar seu catálogo e pedidos com um aplicativo do nosso Centro de Vendedores. Além disso, você pode desfrutar de uma taxa de referência de 0% nos primeiros 90 dias.”
No entanto, embora o TikTok Shops tenha sido um sucesso no mercado asiático, a adesão no ocidente tem sido mais cautelosa. Os usuários ocidentais ainda não se entusiasmaram pelas opções de compras dentro do aplicativo, especialmente as compras ao vivo. Enquanto nas regiões asiáticas, as compras ao vivo têm sido extremamente populares e têm gerado ótimos resultados, o público ocidental parece ser mais resistente a esse tipo de experiência de compra por impulso.
Determinado a transformar as compras em controlar ao vivo em uma prática popular no ocidente, o TikTok lançou recentemente uma vitrine de produtos exclusivos chamada ‘Trendy Beat’. A nova seção apresenta produtos criados pelo próprio TikTok, em uma tentativa de competir com outras plataformas de vendas online que estão crescendo rapidamente, como Shein e Shopee.
O conceito do ‘Trendy Beat’ pode ser o primeiro passo para clientes ainda mais o comércio eletrônico no TikTok, acostumando os usuários a comprar em influenciar ao vivo e, posteriormente, expandindo esse comportamento para outros produtos e marcas.
Embora a adoção completa do modelo de compras ao vivo ainda leve algum tempo, o TikTok está focado em desenvolver essa vertente de negócios para gerar mais receita e oferecer novas oportunidades para seus parceiros.
A iniciativa é promissora, mas é importante ressaltar que a continuidade do sucesso dependerá de diversos fatores, incluindo a permanência do TikTok em diferentes mercados, já que questões regulatórias podem influenciar no rumo dessa estratégia.
